“互联网+”葡萄酒市场發(fā)展三對(duì)策

更新時(shí)间:2017-10-05  点击高清版高清版:1105

相對(duì)于传统商业模式下的营销,“互联网+”给葡萄酒市场的發(fā)展带来了非常大的不确定性。對(duì)于产品国语姐姐提供者而言,海量的信息需要它们進(jìn)行更为有效、更为精好姑娘飘雪准的市场定位,這(zhè)樣(yàng)才能(néng)够引起(qǐ)消费者的注意影院动漫,在现有的市场竞争模式下获取竞争优势。

随著(zhe)生活条件的不断提高,葡萄酒市场也随之增大。但是相對(duì免费GO)于中國(guó)其他粮食类酒的發(fā)展来看,葡萄酒在中國(guó成全丁香花)的發(fā)展還(hái)是明显比较落後(hòu),在這(zhè)種(z影院影院hǒng)背景下,中國(guó)對(duì)葡萄酒的重视程度還(hái)高清版视频远远不够。在改革開(kāi)放初期,葡萄酒往往會(huì)被(bèi)资源高清版视为具有浓厚的西方文化的代表,并且大多数的葡萄酒也来自國(gu视频美丽ó)外的酒庄。經(jīng)過(guò)三十多年改革開(kāi)放發(fā)展,中國(guó国语大地)國(guó)民經(jīng)济取得了長(cháng)足的進(jìn)步,人们的影院姑娘生活水平得到(dào)了显著的提高,葡萄酒作为一種(zhǒng)历史悠久的饮料開(kāi)始受到(中文版GOdào)人们越来越多地青睐,目前已經(jīng)逐渐成(ché在线艺术ng)長(cháng)成(chéng)为中國(guó)主要用酒之一,葡萄酒市成全好姑娘场逐渐扩大。

葡萄酒市场情况分析

中國(guó)大规模葡萄酒生产始于20世纪80年代,它作为改革開(kāi)放产物之一引入了中國(gu姑娘姑娘ó)市场。在初期,中國(guó)生产的葡萄酒比较单一,還(hái)是以干酒类型作国语姐姐为主要产品,年产量仅为数万吨。葡萄酒的口感与中國(guó)传统高粱酒、米酒丁香花视频等有著(zhe)比较大的差异,在初期葡萄酒市受场欢迎程度比较低,即使在整个市场供给MV美丽较少的情况下,仍然有大量的葡萄酒企业破产,直到(dào)20世纪末期才出现转机。

20世纪90年代中期開(kāi)始,中國(guó)的葡萄酒市场開(kāi)始出现了变化,干红開飘雪美丽(kāi)始在中國(guó)兴起(qǐ),在這(zhè)一阶段,视频艺术中國(guó)大量的知名企业,包括目前中國(guó)主要的葡萄酒丁香花艺术企业张裕、長(cháng)城等都(dōu)是在這(zhè)个時(shí)候出影院国语现的。在這(zhè)一時(shí)期,最大的特点是大多企业投入资源艺术了大量的资金来進(jìn)行宣传推广,让葡萄酒經(jīng)過(guò)10几年的發(fā)展终于影院大地在中國(guó)市场逐渐被(bèi)接受,葡萄酒终于作为主流在线丁香花品種(zhǒng)出现在市场之上。但是,相對(duì)于國(g丁香花飘雪uó)外高端品牌而言,中國(guó)葡萄酒品牌普遍较低端,大量的進(jìn)口葡萄酒占据了很大一部在线MV分市场份额。這(zhè)一阶段,中國(guó)葡萄酒企业刚刚起(qǐ)步,其更多的是美丽大地注重市场份额的抢占,获取的利润较少,國(guó)外大量進(jìn)口洋品牌在参差资源丁香花不齐的情况下利用信息不對(duì)称来获取超额利润。直到(dào)201美丽飘雪0年左右,中國(guó)葡萄酒市场上出现了大量作假行为被(bèi)曝光,市场上的大量非正常姐姐高清版行为被(bèi)公众所知晓。這(zhè)些丑闻加剧了行业的洗牌,导致行业發(fā)展開(kā资源资源i)始出现品牌竞争,尤其是國(guó)外品牌,它们之间的竞争逐渐激烈,行业的非正常高清版飘雪利润被(bèi)大幅度消减。

2011年起(qǐ),中國(guó)葡萄酒行业的發(fā)展進(jìn)入了新的阶段,除了三大艺术直播行业巨头外,越来越多的社會(huì)资本開(kāi)始進(j在线动漫ìn)入了葡萄酒生产行业。例如,中國(guó)第一个葡萄酒私募基金成(chéng)立成全美丽了,它的投资對(duì)象是法國(guó)著名的波尔多酒庄。又如,國(g美丽在线uó)内著名的张裕葡萄酒与文章来源于佳酿网金融机构合作,發(f姐姐资源ā)行了葡萄酒理财产品,为投资者投资张裕品牌葡萄酒提供了新的渠道(dào)。从目前来看,越来姑娘影院越多的人開(kāi)始热衷于投资葡萄酒庄,例如姚明、赵薇等都中文版姐姐(dōu)涉足此行业,葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展迎来了新的時(shí)代。

“互联网+”背景下葡萄酒發(fā)展趋势

信息技术的發(fā)展给社會(huì)的發(fā)展带来巨大的影响丁香花高清,尤其是對(duì)传统的商业模式造成(chéng)了巨大的冲击。最为我们所熟直播飘雪知的就(jiù)是阿裡(lǐ)巴巴、京东等几大电商平台的异军突出,對(duì)传统的商业經(jīn高清版姐姐g)营产生了颠覆性的影响。信息技术的出现不但改变了人们的消费习惯,更多地影院大地是影响了人们的消费理念。传统模式下,电视、报纸以及杂志等是广告宣传的核心渠道动漫免费(dào),但是在互联网的影响下,這(zhè)些传统媒体開(kāi)始逐渐被(bèi)边缘化。微飘雪丁香花信、QQ等成(chéng)为人们進(jìn)行沟通与交流的主要工具,移动媒体開(kāi成全在线)始占据人们生活的主流,成(chéng)为最有影响力的媒体渠道(dào)。

在這(zhè)種(zhǒng)背景下,葡萄酒企业開(kāi)始紧跟時(shí)代的步伐,姐姐资源將(jiāng)企业营销与网络相结合,利用网络技术来促進(jìn)市场销售,大量的专业性葡萄酒营销姐姐国语网络平台開(kāi)始出现。相對(duì)于传统商业模式下的营销,飘雪免费“互联网+”给葡萄酒市场的發(fā)展带来了非常大的不确定性。消费高清MV者通過(guò)互联网技术增强了自身获取信息的能(néng)力,市场信息不對(duì)称性得到(d中文版艺术ào)了很大程度的解决,能(néng)够對(duì)市场产品進(美丽视频jìn)行更多理性的思考。對(duì)于产品提供者而言,海量的信息需要它们進(jì飘雪视频n)行更为有效、更为精准的市场定位,這(zhè)樣(yàng)才能(n成全大地éng)够引起(qǐ)消费者的注意,在现有的市场竞争模式下获取竞争优势直播美丽。

随著(zhe)信息技术的普及,葡萄酒细分市场不断完善,葡萄酒不同的消费群体開(kāi)视频直播始形成(chéng),一般情况下,我们可以將(jiāng)葡萄酒消费人群分为以下几个免费丁香花大类:首先是對(duì)葡萄酒有研究的群体,這(zhè)一群体是對(duì)动漫好姑娘葡萄酒有一定的认知,他们大多数人都(dōu)是与國(guó)中文版资源外有业务联系,收入水平也较高,不单单是消费者還(hái)是經(jīng)营者;第二类人群是高端葡萄酒消费群体,他们是高端商务人士,收入比较高,往往是企资源中文版业的高级管理者,他们對(duì)酒品牌的重视程度超過(guò)對(duì在线高清)葡萄酒品质的重视程度,更追求品牌影响力;第三类人群是目前正在增長(cháng)的消费好姑娘影院群体,他们普遍的特点是年纪比较轻,有一定的經(jīng)济基础,對成全美丽(duì)新生事(shì)物有比较强的追求欲望,容易受到(dào美丽高清版)外界事(shì)物的影响,尤其是時(shí)尚元素的影响,他们對(du免费姐姐ì)于网络等新兴技术的运用比较充分;還(hái)有一类人群是保健人群,他们更多地在线大地是处于强身健体的目标来饮用葡萄酒,這(zhè)些人群的特点是饮酒大多在姑娘国语家中,饮酒的分量有限。从這(zhè)裡(lǐ)我们可以看出,第三类人群是我们葡影院艺术萄酒市场的重点開(kāi)發(fā)對(duì)象,他们人数众多,并且大多处于成(chéng)资源高清版長(cháng)期,對(duì)于葡萄酒生产企业而言,對(duì)于這(zhè)部分市场人影院免费群能(néng)够控制,將(jiāng)是其未来發(fā)展的关键因素。

“互联网+”背景下葡萄酒市场营销策略

我们分析了互联网對(duì)于葡萄酒市场發(fā)展的影响,包在线在线括對(duì)于营销特点,市场人群的划分等,结合分析,笔者为高清GO葡萄酒行业的市场营销、为行业的進(jìn)一步發(fā)展提供针對(duì)性建议。

 

注重對(duì)搜索引擎的运用

互联网的一个重要特点是人们對(duì)于资讯信息获取的主动性,帮助人们完成(chén中文版动漫g)這(zhè)種(zhǒng)主动性的工具就(jiù)是搜索引擎,在中國高清免费(guó),百度占据著(zhe)搜索引擎市场的主要份额。搜索引擎的核心在于通過(guò艺术美丽)對(duì)关键词语進(jìn)行筛选,获取用户所关心的信息。對(duì)于葡萄酒动漫美丽行业而言,搜索引擎是其改变传统营销模式的首要因素。当人们將(ji高清TVāng)更多的時(shí)间投入网上购物,將(jiāng)更多的实践花费在移动网姐姐好姑娘络世界時(shí),通過(guò)搜索引擎將(jiāng)自身的信息让更多的公众所获悉。

百度作为中國(guó)最大的搜索引擎网站,他的最大价值在于市场营销,最近社會(huì)上直播影院闹得沸沸扬扬的医疗事(shì)件也是百度营销功能(néng)的负面(miàn)影响。TVGO但是我们需要借助百度的搜索入口,利用他的信息抓取功能(néng)来让消费者在海视频姑娘量的信息中加强對(duì)该品牌的认知。从目前来看,众多的葡萄酒丁香花丁香花电商平台,例如酒仙网等酒已經(jīng)將(jiāng)引擎搜索作为主要的流影院高清量入口之一,通過(guò)百度来吸引众多的客户,增强社會(huì)影响力,進(jìn)而占据资源在线更多的市场份额。

除了吸引流量之外,我们還(hái)可以對(duì)流量入口的数据来進(j姐姐免费ìn)行分析,對(duì)目标群体的特性進(jìn)行划分,包括年龄、兴趣爱好(hǎo)等艺术大地,利用大数据来對(duì)客户群体進(jìn)行细分。這(zhè)就(j艺术姑娘iù)为行业的细分创造了基础,为自身的發(fā)展做出更为精准的定位。

注重网络视频的广告宣传

视频是目前网络中最为重要的组成(chéng)部分之一,越来越多的人通過(guò)视频来观看各类直播视频资讯以及电影电视等等,传统的电视開(kāi)始逐渐走向(xiàng)边缘化。尤其是在年轻丁香花成全一代,他们与电视的距离越来越远了。

在這(zhè)種(zhǒng)情况下,网络视频的广告也成(chéng)为行业發(fā影院美丽)展的一个重要特点,广告的影响力也越来越广泛,很多剧集的点播次数动辄视频飘雪数以亿计。目前國(guó)内视频网站逐渐走向(xiàng)集中化,客户群国语GO体文章来源于佳酿网也迅速增加,客户對(duì)于视频网站的认可度越来越高姑娘TV。相對(duì)于电视而言,视频网站最大的特点就(jiù)是TV直播广告投放的准确性,它能(néng)够在不對(duì)客户满意度造成(chéng)太大大地影院影响的情况下,將(jiāng)广告内容传递给观众。跟其他网站的广GO好姑娘告不同,视频网站的最大特点是將(jiāng)广告与视频内容相结合,將(jiāng)视频视频广告嵌入到(dào)内容中来,观众无法將(jiāng)内容关闭,而其他网站广告是可以被(b资源高清版èi)消费者屏蔽的。

因此,葡萄酒企业在推广過(guò)程中需要對(duì)视频网站加以重视,將(jiān国语高清g)其作为一项重要的推广渠道(dào),以此来扩大葡萄酒品牌的知名度,让消费者所熟知。

强化社区互动影响

社区互动是目前互联网發(fā)展的新趋势。例如微博、微信等都(dōu)影院在线有著(zhe)数量众多的活跃用户群,2016年微信注册用户数量接近10亿,其中活跃的数量约为8亿成全姑娘,几乎覆盖了全國(guó)大多数的人群。社区互动飞速發(fā)展的背景之下,相应的商业美丽飘雪营销行为也越来越频繁,目前影响最为广泛的就(jiù)是微商,很姑娘MV多朋友圈都(dōu)經(jīng)常出现的微商宣传成(chéng)为了目前社区互动姐姐在线的一个重要场景。微博方面(miàn),我们看到(dào)的营销行为更为普遍,最为成全好姑娘常见的就(jiù)是各個明星为了宣传自己的作品,在关键节点闹出好姑娘丁香花一些吸引群众眼球的话题。此外,我们常常使用的其他社区空间,例如天涯、百度贴吧等好姑娘影院等,都(dōu)是具有互动性的功能(néng)。

這(zhè)些互动社区资源非常丰富,用户的粘性非常高,他们之间可以通過高清视频(guò)相互信息分享等方式進(jìn)行信息传播,這(zh丁香花好姑娘è)種(zhǒng)传播具有速度快,范围广等特点,影响力非常强。這(zhè)種(zhǒ成全成全ng)口口相传的信息传播也就(jiù)是我们所說(shuō)的病毒式传播,效果非常惊人。葡萄酒作高清版MV为一種(zhǒng)文化的传播,互动社区的利用是必不可少的,艺术姐姐可以有效地锁定目标人群,通過(guò)游戏、调研、评选等互动,增强与消费者的粘TV美丽性,還(hái)可以通過(guò)热点事(shì)件的炒作,迅速扩张自身品牌影院飘雪。一个良好(hǎo)的口碑传播,远比一个电视广告值钱,互动社直播飘雪区的低成(chéng)本运作也大大降低了葡萄酒企业的推广费用。懂得發(fTV丁香花ā)现其中的价值,然後(hòu)选择投放,往往會(huì)让企业的网络营销得到(dà在线MVo)事(shì)半功倍的效果。

 

 (转自:佳酿网)