新媒体時(shí)代 酒企营销升级的五个挑战和四大机遇

更新時(shí)间:2018-02-05  点击:1311

当下我们所处在一个什麼(me)時(shí)代?未来將(jiāng)會(huì)有什麼(me)樣(yàng)的進(jìn)化,這(z影院视频hè)將(jiāng)影响我们的战略选择与發(fā)展轨迹。看几高清版高清版个素材,网络第一综艺——《奇葩說(shuō)》持续四季热播,单期最高1.8亿播放量,平均3000+播放量/;2017年网络神剧——《三生三世十裡(lǐ)桃花》累计播放量超百亿次,除好姑娘中文版了捧红了一票明星外,還(hái)催生了一款“桃花醉”,全行业为之“著(zhe)迷”;网络红人經(jīng)济已經(jīng)显示出了巨大的經(jīng)济威力,淘宝前十名的C店多数被(bèi)网红店抢占......可以說(shuō),這(zhè)些现象的出现,某種(zhǒng)GO丁香花层面(miàn)上是基于互联网技术下的媒介形式,發(fā)生了深刻的变化,从飘雪直播侧面(miàn)也反映出消费者群体的更迭与行为轨迹、行为习惯的变化。

从宏观方面(miàn)看,1、十九大的召開(kāi)标志中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代,中國(直播姐姐guó)經(jīng)济结构已經(jīng)發(fā)生了深刻的变化。在未来相当長(cháng美丽大地)的時(shí)间裡(lǐ),將(jiāng)進(jìn)入更快视频TV车道(dào)。2、酒水行业,从2016到(dào)2017年,全國(guó)的名优品牌酒水企业不同程度的结构性提升和复苏,開(kāi)始新一轮提价资源影院;另外一边,部分区域性中小白酒企业面(miàn)临著(zhe)亏损、甚至破产边缘;行业集中度進(jìn)一步加剧,中國(guó)白酒业已經(jīng)進(jìn)入品牌高度国语姐姐集中的時(shí)期,垄断性格局初步形成(chéng)。3、与經(jīng)济活跃度连接最为紧密的餐饮行业,17年整体复苏,从连续3年的平均增長(cháng)率8%,提升为12%;新零售成(chéng)为新一轮發(fā)展动力,社区零售终端成(chéng)为最具价值的“链接器艺术成全”。4、朋友圈刷屏18岁照片的全民狂欢,是00後(hòu)一代崛起(qǐ)的“成(chéng)人礼”,消费者群体已經(jīng)高清版影院發(fā)生巨大变迁。

因此,“中國(guó)經(jīng)济社會(huì)發(fā)展的提姐姐高清版速提质、酒水行业的结构性回归品牌价值、媒介形式的变迁、零售产业升级、消费GOMV者群体的更迭”,這(zhè)五个方向(xiàng)是目前中國(guó)酒水企动漫艺术业面(miàn)临的新宏观环境。因此,营销模式、品牌沟通必然动漫大地進(jìn)入新的层次,所以說(shuō)新時(shí)期的酒动漫中文版水企业需要新营销。

不容忽略的是,新媒体其广泛的互联网基因与形态,无疑是当下营销体成全高清系的核心入口,其作用是线上线下的连接器(内容连接)与路由器(流量分發(fā)),从而形成(chéng)新的消费场景,来迎合新的消费文章来源于佳酿网群体的购买性。因此,新中文版TV媒体時(shí)代下,必须从品牌、渠道(dào)、传播、营销方式四个方直播姐姐面(miàn)升级酒水企业的营销体系。

品牌升级:在中國(guó)白酒行业有一个怪圈,大部分产品都(dōu)在用视频MV历史說(shuō)话,但最终由于過(guò)度强调历史,产品都(dōu)成(chéng)了“活文物”;在产品语言上使用的是消费者听不懂的语言,使得产品诉求不够亲和力,這(zhè)種(z在线GOhǒng)不愿意“說(shuō)人话”的品牌诉求容易导致白酒和消费者之间产高清版成全生隔阂。白酒要想赢得消费者尤其年轻消费者的“芳心”,這(zhè)就(jiù)要求白酒企业,动漫姐姐实现从产品语言转变为消费者语言,使得白酒品牌原有的内涵与外延通過(g大地免费uò)广泛的消费者交互行为,不断丰满、不断匹配,继而为产品的持续创新,获取真实的、大量的依GOMV据。

渠道(dào)升级:主要是线下既有销售渠道(dào)与终端的互联网化与媒体在线艺术化。這(zhè)主要包括兩(liǎng)个方面(miàn),第一个方面(miàn)MV好姑娘利用互联网的工具去管理,第二个方面(miàn)把线下的渠道(dào)和终端作为国语姐姐媒体的连接节,从而带来交易效率的提升,是销售终端数据化、智能(néng)化的前提动漫资源。

20171119日,“五粮e店”在北京、上海、广州、成(chéng)都(dōu)、郑州和宜宾六座城国语影院市启动,首期共有六家店面(miàn)投入运营测试,与之配套的“五粮e店”APP也同步上线。据悉,五粮e店是五粮液贯推动实体經(jīng)济与互联网、大数据深度融合,布局基大地好姑娘于大数据运用、直接面(miàn)向(xiàng)终端消费者的新型智能(néng)连锁零售体系。由资源美丽五粮液负责經(jīng)营管理,整合第三方供应链管理、信息化技术、零售运营經(丁香花飘雪jīng)验等优势资源提供配套服务。在强大的技术支持下,“五粮e店”可实现人脸识别、自动贩卖這(zhè)些尖端智能(néng)服务。“五粮e店”APP则包括产品销售、产品展示、品牌推广和消费者互动等系统功能(néng)。

在渠道(dào)升级上的不止五粮液,目前与五粮液形成(chéng)最艺术丁香花直接竞争关系的是茅台。从天猫官方旗舰店,到(dào)茅台云商APP,至20179月,茅台向(xiàng)經(jīng)销商下發(fā)通知,硬性要求將(jiān大地直播g)合同量的30%放在云商渠道(dào)完成(chéng)。按照茅台的构想,未来要通過(gu好姑娘大地ò)茅台云商,打通全國(guó)2800家經(jīng)销商库存,消费者下单,就(jiù)近經(jīn免费MVg)销商送货。

至今为止,尽管专卖店在名酒的渠道(dào)结构和销售模式中,仍然具有相在线大地当重要的地位。但在時(shí)代發(fā)展的大背景下,基于线下既有销售渠道(dào)与终GO高清端的互联网化与媒体化依然扑面(miàn)而至,今後(hòu)或將(jiāng)视频中文版成(chéng)为主流。

传播升级:在以往,传统媒体牢牢掌控话语权,以权威性的姿态为受高清版国语众進(jìn)行品牌议题设置、传播,消费者只能(néng)被(bèi)动成全影院接受媒体提供的资讯和观点,在输出内容上也是单调性的,形成(chéng)“你传播,我接受”的单维度“广宣式”传播。但是,当下移动互联网時(shí)代丁香花高清版,微信、微博、直播和播客等社會(huì)化媒体高速發(fā)展,每个人都(dōu)可以拥有自媒体,TV直播品牌传播的主体可以成(chéng)为掌控自媒体的生产者、消费者,在传播内容上是多角度的、自创式的免费成全内容,在传播方式上转为精准化、数据化、立体化的传播,它甚至比专业内容视频GO生产者更具扩散性和传播力,费用利用率也大大提高。

营销方式升级:现今的传播内容已經(jīng)進(jìn)入到(dào)了定制化的方式,每一类资源MV内容一定有固定的相应群体,所以基于数据化的分析,將(jiāng)与品牌调性成全大地一致的大量消费群体進(jìn)行社群化的组织,从而形成(chéng)可持续的社群营销模式。

社群营销其本质是在互联网环境下,规模化直接面(miàn)對(duì)消费者展開GO国语(kāi)营销的商务行为与组织行为。對(duì)于众多传统企TV视频业而言,互联网转型文章来源于佳酿网和升级,不但要進(jìn)行旧城改造丁香花大地,還(hái)要同時(shí)建立開(kāi)發(fā)区。因此,不能(né艺术免费ng)简单的把社群营销理解为一種(zhǒng)销售方式和推广手段,而应该是一个MV丁香花系统化的营销体系。社群营销的应用,之所以能(néng)够高效、低成(chén在线飘雪g)本,其核心在于,基于传统企业的产品、品牌、渠道(dào)、商业、传播、公关以及消费者的消费场影院资源景進(jìn)行了不同程度的重塑或是升级。這(zhè)將(jiāng)是当下和未来很長(MV影院cháng)時(shí)间内的主流营销方式。

归根到(dào)底,新营销的本质是——在深化现有渠道(dào)、终端关系的基础上,將(jiāng)视频大地营销再深一步,借助互联网工具,進(jìn)入消费者生活方式,实现一体化的信任关系,从而优化供影院飘雪需关系,实现可持续經(jīng)营。当中的核心是要我们从商业思维或者产品思维转变为消费者思维,从姐姐高清版关注价格体系,招商政策和商业结构的同時(shí),進(jìn)入到(dào)好姑娘高清版消费者的行为习惯去研究消费者,建立消费者一体化的信任关系,最终实现掌握新時(shí)在线飘雪期的话语权。

总体来說(shuō),新媒体的强互动性+内容原创性+消费者行为的数据性+消费者群体精准性+传播形态立体性,结合酒水企业原有的销售渠道(dào)与终端网络,构建新的消费场TV高清版景,這(zhè)就(jiù)是当下与未来非常重要的新媒体营销方式。通過(guò)這艺术动漫(zhè)樣(yàng)的营销方式,掌握了消费者就(jiù)有了话语权,有免费动漫了话语权就(jiù)在未来升级与转型過(guò)程当中实现了主动免费免费权。